近年来，短视频行业备受关注。进入2020年以来，由于全球疫情的爆发，更多的人群开始接触，了解并使用短视频软件。短视频平台的用户量大幅增长，使这个行业得到了更多的关注，也让更多的人意识到这个市场的商业价值。很多公司也纷纷涌入其中，试图分一杯羹，比如TikTok。
TikTok的成功，让其在全球范围内拥有了大量用户，也让它成为中国外流的首款短视频产品。然而，中国短视频市场与国际市场有着显著的区别，在中国市场的竞争状况下，TikTok并不是那么容易实现领先。毕竟，国外市场和国内市场不是一回事。在中国本土市场，有一个巨头就是快手。
快手是一款国产的短视频应用，早在2011年，快手就已经推出。现在，快手在中国市场上已经发展成为一款拥有4亿用户的短视频社交平台。它的成功，与其初创团队长期专注于用户需求研究分不开。而且，快手也拥有超强的算法技术和海量内容支持，这些促使快手在国内市场上具备极具竞争力的优势，并成为了国内短视频市场的老大。
尽管如此，快手仍在不断发力，除了不断优化产品的交互体验和用户体验，2020年，它还推出了名为“快手天道”的新计划。
所谓“快手天道”，是快手宣布的全新品牌宣传口号。快手希望通过这个口号表达旨在让年轻人焦虑感消失，让活力和正能量重新回到生活当中的品牌理念，具有强烈的包容性、情感性和未来感。从2019年9月，快手天道将在户外媒体上，覆盖“全国百大城市”150个机场、公交环线、地铁站等重点位置，打破固定传播空间的限制，直达消费者。此外，快手还将开辟线下快闪店，并在多个著名旅游景区、商业区、购物中心开展快闪活动。
快手天道计划的推出，也是快手为了维持领先地位，应对外来挑战，延续品牌价值和品牌趣味性的重要手段。对于用户而言，快手天道意味着更多、更精彩的内容、更便捷的使用体验和更加智能的推荐和互动，对于品牌而言，快手天道则是传播文化、推广产品、提升品牌价值和打开消费市场的重要渠道。
