Logo是英文单词“logotype”的音译，意为“商标、标志”。
顾名思义，商标/标志是商家用来区分自身和其他商家的符号标志，并建立对顾客的信任感。一个好的商标可以让顾客在市场环境中辨认出品牌，以寻求安全和可靠的购买体验。商标不仅是商家的财产，还是公司品牌形象的重要组成部分。大市场上，简单易懂的商标对于事业的成功至关重要。
很多商家都把Logo设计作为企业形象营销的核心之一。与时尚的企业对比，一些传统商家几乎没有想到过修改自身的标志。即使它在几十年前就创立了，现在有可能显得过时、不时髦，或者已经完全和现有活动不符。即便如此，一些公司会毫不怀疑地相信它，甚至认为这是提高公司形象重要组成的一部分。
如今，有许多个体户、创业公司和中小企业也意识到Logo对于品牌的重要性，要么让专业设计师为他们设计一个，要么自己动手尝试创作。一个好的商标设计可以提高公司的专业形象，让顾客清楚地认识他们，建立一个有差异的品牌。
